国际品牌展UFI认证

 发布者：广州中缆电线电缆有限公司   发布时间： 2012-6-14      

2006年11月，全球展览业协会（UFI）第73届年会将在京举行。UFI年会首次在中国内地的举办，体现了国际展览界对中国经济快速增长和会展业高速发展给予的高度关注。


UFI是国际展览联盟（Union of International Fairs）的简称，2003年更名为全球展览业协会（The Global Association of the Exhibition industry），仍简称UFI。UFI是迄今为止世界展览界最重要的国际性组织。 目前，在UFI成员数量上，中国已超越俄罗斯、德国、意大利、法国、新加坡等展览大国，成为UFI成员数量最多的国家。中国通过UFI认证的展会数量也能够与意大利、法国抗衡，仅次于德国和俄罗斯，排世界第三位，呈现出强大的发展势头。


作为国际上最具权威的展览业协会之一，UFI近年来对中国会展业的关注持续走强。同时，国内众多展会、组展机构也纷纷主动牵手UFI，以期借UFI的权威性扩大自身的影响力。在最近两年的时间里，中国有20多个展会通过了UFI认证。目前，在中国内地举办的获UFI认证的机电展会有：上海国际汽车工业展览会、北京国际工程机械展览与技术交流会、中国长春国际汽车博览会、多国仪器仪表学术会议暨展览会、中国国际机械设备展览会暨中国机床工具商品展览交易会、中国国际电力展（香港）、中国国际模具技术和设备展览会、中国国际流体机械展（新加坡）、中国深圳国际机械及模具工业展览会等。


随着我国西部大开发、中部崛起、振兴东北老工业基地等经济战略的深入实施，以及政府型展会主办机构市场化步伐的加快，将有更多的展会主办机构达到UFI会员的标准，相信中国将在相当长的时间内保持全球UFI会员最多。同时我们也看到，政府的作用并未成为加入UFI的障碍，反而是一大有利因素。实际上，在我们学习西方的同时，西方国家也在适应中国的管理体制和管理方式。因此，我们在政府参与会展活动的方式、程度等问题上，仍需结合实际情况进一步探索改革思路。


此外，还有一个值得关注的问题，在中国内地举办的UFI认证展会中，有些展会的组织者是外国公司，而中国内地的UFI会员中尚无一例在境外举办展会。由此，可以明显地感受到外国会展机构大举抢占中国会展市场的咄咄态势，而中国会展企业进军国际市场的努力还未真正迈出实质性的步伐。外国展览公司的进入，给中国会展业带来了先进的展览理念、成熟的经营模式、庞大的销售网络，也必将给国内展览业带来巨大的冲击。如何应对外国展览公司的挑战，如何在合作中公平受益，成为当前急需研究解决的重要课题。


UFI在中国的迅速扩展究竟意味着什么？UFI认证也真的就是所谓“塑造国际品牌的法宝”吗？


众多展览机构和展览活动获得UFI认证，说明近年来我国各地已非常重视展会的品牌建设，一些展会在国际上也产生了较大的影响。因此，国内不少会展业人士把UFI认证称之为“走向国际的跳板”、“通向世界的桥梁”、“塑造国际品牌的法宝”，一些展会主办方据此标榜自己为“国际知名会展机构”，称认证展会为“国际品牌展会”。但成为UFI会员未必就进入了知名会展单位行列，获得UFI认证的展会也未必就一蹴而就成为国际品牌展会。UFI认证对展会的市场推广、增强品牌意识、提高国际化水平方面能起到较好的促进作用，但它的直接作用也是有限的，更重要的是如何利用这个平台来提高自身的办展水平。


通过UFI认证的标准为：作为国际性展会至少已连续举办3次以上，至少要有2万平方米的展出面积、20%的国外参展商和4%的海外观众。通过认证即标志着展会达到了这一条件和标准，但这与会展品牌的创立还存在很大的差异。UFI认证由UFI机构来认定，而展会是否孕育成品牌则应该由消费者和市场来认定。获得UFI认证并非塑造品牌的惟一途径，通过了UFI认证也未必就催生出品牌展会。


值得一提的是，历经十届的发展，中国国际机床展览会（CIMT）已经大大提高了自身品牌的知名度和参展商的忠诚度。大约10年前，CIMT成为中国大陆第一个加入UFI的展览会项目。10年来，CIMT通过加入UFI和自身的努力，迅速提高了国际化办展的水平。现在，他们在“功成名就”后悄然“隐退”，不再加入UFI。但是，CIMT将继续保持红火的局面却是一个不争的事实。


总之，品牌是会展非常重要的无形资产，是决定展会规模、影响力以及竞争力的重要因素，培养会展品牌是组展机构的一项长期发展战略。打造展会品牌不能仅仅依靠获得某些认证这样的“捷径”，更重要的是要踏踏实实去“经营”展会，提高办展的经营管理水平和为参展商、专业观众服务的水平。通过主题设计、展览策划、资源整合、服务配套等方面的具体工作，来打造会展品牌这柄“尚方宝剑”。